18 Ene Blue Monday para la economía
Todos los años existe el llamado Blue Monday, un término que se le otorga al tercer lunes de enero; considerado como el día más triste del año.
El concepto surgió en el Reino Unido hace 16 años, gracias a una estrategia de marketing desarrollada por una reconocida agencia del país. La misma, contrató al psicólogo Cliff Arnall, para hallar una manera científica de calcular cuál era el día más triste del año, esto con el fin de posicionar un día exacto en el calendario y aprovecharlo para generar la necesidad de compra en los consumidores.
Para llevar a cabo el resultado, Arnall tuvo que estudiar variables como el clima, teniendo en cuenta que para esta época del año la mayoría de los países del hemisferio norte están en invierno; las deudas que tienen las personas versus su salario mensual; el tiempo que ha pasado desde las celebraciones decembrinas; además, en la fórmula se analizaba también a las personas que reservaban las vacaciones, pues se tiene más probabilidades de comprar tiquetes cuando existe una situación de depresión.
Así fue como nació el Blue Monday, una estrategia de marketing que hasta el momento se sigue utilizando.
¿CÓMO PUEDEN LAS EMPRESAS APROVECHAR ESTE BLUE MONDAY?
Según psicólogos, las compras en días de depresión o días tristes, son vistas por los consumidores como una recompensa y son más valoradas; consumir aumenta los niveles de dopamina y, en consecuencia, la persona se siente mejor y multiplica la sensación de placer. Se considera que la ropa y la tecnología son los productos que, según estudios, mejorarían este día, por encima de los viajes o la comida.
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Los lunes no son los únicos días tristes, si consideramos que durante todo enero las personas experimentan cambios; así que bien podrían las empresas llevar a cabo un ‘’Blue Week’’ en donde se ofrezcan servicios y productos con incentivos para acceder a ellos.
Los comerciantes pueden ver esta fecha como una oportunidad para remontar las ventas, por ejemplo, a través de internet. Cada empresa es libre de acomodar el Blue Monday como más sea propicio, lo importante es hacer de esta estrategia de marketing, un aliado para las compañías.
